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实现优势互补 赢得更大份额——华药携手DSM的市场战略剖析
作者:admin   来源:本站原创    点击数:0    更新时间:2005-9-13 17:40:50

[关键词]:DSM 华药

讯:

该篇文章发表于《中国医药报》 
【日期】2004-12-02      【期次】182(总第2897期) 
【版次】B2              【版名】企业 
【栏目】新闻眼          【类别】营销周刊 
【作者】吴惠芳 

  历时一年的华北制药(简称华药)与荷兰帝斯曼集团(简称DSM)的股权转
受让协议经过艰难谈判终于达成(详见本报11月30日B3版),全球两大著名企业
参股合资案对业内产生了极大震撼。从产品构成看,两大药业巨人在抗生素、维
生素产品发展上将会起到技术互补、市场互补的作用,是个双赢战略。
  据了解,两家企业重点合作品种在于青霉素及其下游半合成青霉素系列(青
霉素工业盐、6-APA、阿莫西林、氨苄西林等)以及维生素中的维生素C、维生素
B12。在国内市场上,华北制药上述产品处于领先地位,其市场份额在20%~40%。
但在国际市场特别是欧美高端市场上,华药尚缺乏优势,无论在渠道上还是品牌
竞争力方面都不能与包括印度在内的国际企业正面抗衡。与DSM联姻后,华药可
借助DSM的品牌资源更快地打入高端市场,同时引进DSM先进技术尤其是酶法合成
技术,以提高生产率和产品质量;而DSM方面,虽然产品在国际市场有较大的占
有率,但在中国市场并没明显的成就,合资后无疑也有利于DSM扩大在中国的市
场份额。
  当前全球加工制造业向中国转移的趋势愈发明显,将原料药生产基地建到中
国就是这一现象在医药制造业的典型表现。DSM拥有最先进的酶法生产抗生素技
术,但即便采用酶法技术取代发酵技术,也不能抵消其劳务成本、环保成本和其
他生产成本的支出。以青霉素工业盐为例,理论测算采用酶法技术能在原有基础
上降低一部分环保和基本化工原料成本,但其比例不过15%。而中国现采用的发
酵技术生产青霉素工业盐,比在国外采用酶法技术的直接成本还低10%。这笔账
一算下来,DSM在中国建立自己的基地实现其酶法技术是最合适不过的了。对于
维生素C和维生素B12来说,还有较高的利润空间,即使不更新技术也可以获得好
的回报。因此从生产成本和技术进步角度讲,DSM与华药合作对双方都有利可图。
  华药与DSM的合作利用了外资的市场和技术优势,使华药成为世界重量级品
牌的路子加快了。DSM则可以进一步获得更大的市场份额和竞争优势。当然,这
些优势的实现与否还要看双方后期磨合得怎样。总之,一出好戏已开场,唱得好
坏还要看双方的接纳程度和适应性。

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