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保健品行业研究报告（2005版）

讯：

    【报告名称】：保健品行业研究报告
    【报告类别】：年度行业报告 
    【完成日期】：2005年9月 
    【报告格式】：电子版、报告全文纸版(彩色) 
    【交付方式】：EMAIL电子版或EMS印刷版 
    【价　  格】：6000元
    【联 系 人】：010-68012929-2121或2103王小姐 雷先生

     郑重声明：
    本报告是我公司--北京东方比特科技有限公司自主开发的市场研究报
告，是知识产权的唯一拥有者；现有一些非授权网站或机构盗版销售报告，我公司
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    报告针对2004年保健品产品结构、品牌分布、行业经济结构、保健品市场结构
、保健品广告发布特征等六大要点进行了总结分析。采纳数据来源广泛可靠、发布
机构有据可依。是企业、投资机构和市场研究机构必不可少的行业深度研究报告。

     
                               目  录


保健品行业复苏、变化与展望...............................1
1 保健食品产品概述.......................................2
  1.1 2004年中国保健产业在期待中走过.....................3
    1.1.1 机构变更与移交.................................5
    1.1.2 出台新版《保健食品检验与评价技术规范》.........5
    1.1.3 2003年保健食品功能调整.........................7
  1.2 保健食品种类数量构成...............................8
    1.2.1 保健品总数量...................................8
    1.2.2 各年度数量构成.................................8
    1.2.3 保健食品功效构成...............................9
    1.2.4 剂型构成.......................................10
    1.2.5 2004年的特定人群保健品.........................11
    1.2.6 保健品注册商标分布.............................13
  1.4 进口保健品构成.....................................15
    1.3.1 总量构成.......................................15
    1.3.2 进口保健品年度构成.............................15
    1.3.3 主要进口类别...................................16
    1.3.4 拥有最多进口保健食品批件的机构和品牌...........17
2 保健品企业经济构成.....................................19
  2.1 保健品产业在医药经济效益规模.......................19
  2.2 保健品企业经济效益指标.............................21
  2.3 国内保健食品企业地区分布...........................22
  2.4 保健品企业资产规模.................................23
3 保健食品消费结构分析...................................26
  3.1 保健品购买渠道分析.................................26
  3.2 保健品购买原因分析.................................27
  3.3 保健品购买功效分析.................................28
  3.4 不同区域消费者对保健品关注差异分析.................29
  3.5 消费者购买率最高十大品牌...........................30
4 中国保健品市场状况.....................................31
  4.1 理论市场容量.......................................31
  4.2 2004年保健品市场分析...............................33
    4.2.1 总体趋势.......................................33
    4.2.2 2004年细分市场结构.............................35
    4.2.3 2003年销售领先品牌.............................35
  4.3 2004年分类产品评述.................................37
    4.3.1 美容养颜类.....................................37
    4.3.2 健脑益智、改善睡眠功能类.......................37
    4.3.3 补钙剂.........................................38
    4.3.4 免疫调节类.....................................40
    4.3.5 减肥类.........................................41
    4.3.6 复合维生素类...................................44
    4.3.7 改善胃肠功能类.................................46
    4.3.8 滋阴壮阳类.....................................47
  4.4 重点品种销售业绩...................................47
    4.4.1 脑白金.........................................48
    4.4.2 黄金搭档.......................................49
    4.4.3 巨能钙.........................................50
    4.4.4 太太口服液.....................................51
    4.4.5 太太静心口服液.................................51
  4.4 保健品营销发展趋势.................................52
  4.5 保健品行业竞争环境变化趋势.........................53
  4.6 未来保健品市场趋势.................................54
5 保健品广告投放特征.....................................56
  5.1 保健食品电视广告投放规模...........................56
  5.2 2004年电视广告投放前十位保健食品品牌...............57
  5.3 2004年保健食品电视广告投放长度.....................58
  5.4 2004年发布保健品广告电视频道分布...................59
  5.5 2004年保健品报纸广告投放...........................61
  5.6 保健品电视广告投放量在减少.........................62
  5.7 保健品广告的新思维.................................62
  5.8 保健品广告审查新规定...............................65
6 重点保健品企业分析.....................................68
  6.1 健康元（太太药业）.................................68
  6.2 交大昂立...........................................69
  6.3 海南椰岛股份.......................................70
  6.4 健特生物...........................................71
  6.5 哈药集团...........................................72
7 两大城市保健品市场.....................................74
  7.1 上海保健品市场.....................................74
  7.2 北京...............................................76
    7.2.1 北京保健品市场主要销售渠道.....................77
    7.2.2 北京保健品市场价格水平.........................78
    7.2.3 北京保健品促销渠道.............................78
8 附录2004-2005上半年国家发布的保健品管理文件............79
  附1：保健食品广告审查暂行规定..........................79
  附2 《保健食品样品试制和试验现场核查规定（试行）》.....83
  附3 《保健食品注册管理办法（试行）》颁布...............86
  附4 2004年保健食品行业十大事件.........................98

图   表  目  录
表 1 27项保健食品功能表...................................7
表 2 国家卫生部历年批准保健食品数量构成...................8
表 3 2004年审批国产保健食品功效构成.......................9
表 4 2004年面向儿童的保健品...............................11
表 5 2003年注册商标数量最多的保健品.......................13
表 6 2004年注册商标数量最多的保健品.......................13
表 7 进口保健品批件数量构成...............................15
表 8 不同成份类型进口保健食品年度累积.....................16
表 9 拥有进口保健食品数量最多的前十位机构和品牌...........17
表 10 2004医药工业分支行业销售收入比例....................19
表 11 2004医药工业分支行业产值比例........................20
表 12 2004年医药行业各分支行业利润率比较..................20
表 13 2004年典型保健食品企业销售收入能力..................21
表 14 2004年典型保健品企业业主要销售指标..................21
表 15 2004年典型保健品企业按销售收入排名前30家企业毛利率比较.22
表 16 2004年按地区划分的典型保健品企业销售收入构成........23
表 17 2004年典型保健品企业按资产总额划分的企业构成........24
表 18 2004年典型保健品企业按资产总额划分的销售收入构成....24
表 19 保健品品主要购买渠道比例............................27
表 20 消费者购买保健品主要原因............................28
表 21 保健品主要购买功效分布..............................29
表 22 不同区域消费者对保健品关注差异......................30
表 23 消费者购买量最高的十大保健品品牌....................30
表 24 全国居民消费价格与商品零售价格指数..................31
表 25 我国城市农村医疗保健消费性支出比例..................32
表 26 2000-2003年全国保健品销售总额变化趋势...............33
表 27 2004年全国零售药店系统保健品销售前20位品牌..........36
表 28 2003年、2004年保健品销售十强比较....................36
表 30 2004年销售排名前10位的美容养颜类保健品..............37
表 31 2004年销售排名前10位的健脑益智、改善睡眠类保健品....38
表 32 2004年销售排名前20位的补钙类保健品..................39
表 33 2004年销售排名前20位的补钙类保健品厂家..............39
表 34 2004年销售排名前10位的免疫调节类保健品..............40
表 35 2004年销售排名前10位的减肥保健品....................44
表 36 2004年销售排名前20位的维生素类保健品................46
表 37 2004年销售排名前10位的改善胃肠功能类保健品..........46
表 38 2004年销售排名前10位的滋阴壮阳类保健品..............47
表 39 2004年监测电视广告投放额最高的前十位保健品品牌......57
表 40 2004年电视保健品广告发布长度最高的20个频道..........59
表 41 2004年保健品报纸广告投放总额........................61
表 42 2005年1-8月与2004年同期相比各月电视保健品广告投放长度比较	62
表 43 2004年主要保健品企业销售收入比较....................68
表 46 交大昂立主要保健品功效成份..........................69
表 47 昂立两大主要产品历年销售收入（1998-2004）...........70
表 48 无锡健特药业拥有保健品品种..........................72
表 49 2001-2004健特生物保健品销售收入.....................72
表 50 2004年健特主要保健品销售收入........................72
表 51 哈药集团保健品系列产品..............................73

图 1 2001-2004年已获正式批准的国产保健品数量..............8
图 2 2004年批准国产保健食品剂型构成.......................11
图 3 1996-2004年批准的进口保健品所占比例..................15
图 5 进口保健品十大热门产品构成...........................16
图 6 2004年全国抽样零售药店保健品月度销售额同比变化趋势...34
图 7 2004年细分市场保健品功能类别销售份额.................35
图 8 2001-2004脑白金销售收入..............................48
图 9 2002-2004年黄金搭档销售收入..........................49
图 10 2000-2003年巨能钙销售收入变化趋势...................50
图 11 1998-2004年太太口服液销售收入.......................51
图 12 1998-2004年太太静心口服液销售收入...................52
图 13 2003-2004年保健食品电视广告发布总额.................56
图 14 2004年保健食品电视广告月度发布额....................57
图 15 2004年“脑白金” 广告投放电视频道比例...............60
图 16 2004年“黄金搭档”广告投放电视频道比例..............60
图 19 北京市消费者购买渠道分布............................77