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保健品行业研究报告（2005版）

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【报告名称】：保健品行业研究报告 【报告类别】：年度行业报告 【完成日期】：2005年9月 【报告格式】：电子版、报告全文纸版(彩色) 【交付方式】：EMAIL电子版或EMS印刷版 【价　 格】：6000元优惠【联 系 人】：010-68012929-2121或2103王小姐 雷先生郑重声明： 本报告是我公司--北京东方比特科技有限公司自主开发的市场研究报 告，是知识产权的唯一拥有者；现有一些非授权网站或机构盗版销售报告，我公司 将依法追究其法律责任。敬请广大用户辨别真伪，欢迎来电咨询。报告针对2004年保健品产品结构、品牌分布、行业经济结构、保健品市场结构 、保健品广告发布特征等六大要点进行了总结分析。采纳数据来源广泛可靠、发布 机构有据可依。是企业、投资机构和市场研究机构必不可少的行业深度研究报告。 目 录 保健品行业复苏、变化与展望...............................1 1 保健食品产品概述.......................................2 1.1 2004年中国保健产业在期待中走过.....................3 1.1.1 机构变更与移交.................................5 1.1.2 出台新版《保健食品检验与评价技术规范》.........5 1.1.3 2003年保健食品功能调整.........................7 1.2 保健食品种类数量构成...............................8 1.2.1 保健品总数量...................................8 1.2.2 各年度数量构成.................................8 1.2.3 保健食品功效构成...............................9 1.2.4 剂型构成.......................................10 1.2.5 2004年的特定人群保健品.........................11 1.2.6 保健品注册商标分布.............................13 1.4 进口保健品构成.....................................15 1.3.1 总量构成.......................................15 1.3.2 进口保健品年度构成.............................15 1.3.3 主要进口类别...................................16 1.3.4 拥有最多进口保健食品批件的机构和品牌...........17 2 保健品企业经济构成.....................................19 2.1 保健品产业在医药经济效益规模.......................19 2.2 保健品企业经济效益指标.............................21 2.3 国内保健食品企业地区分布...........................22 2.4 保健品企业资产规模.................................23 3 保健食品消费结构分析...................................26 3.1 保健品购买渠道分析.................................26 3.2 保健品购买原因分析.................................27 3.3 保健品购买功效分析.................................28 3.4 不同区域消费者对保健品关注差异分析.................29 3.5 消费者购买率最高十大品牌...........................30 4 中国保健品市场状况.....................................31 4.1 理论市场容量.......................................31 4.2 2004年保健品市场分析...............................33 4.2.1 总体趋势.......................................33 4.2.2 2004年细分市场结构.............................35 4.2.3 2003年销售领先品牌.............................35 4.3 2004年分类产品评述.................................37 4.3.1 美容养颜类.....................................37 4.3.2 健脑益智、改善睡眠功能类.......................37 4.3.3 补钙剂.........................................38 4.3.4 免疫调节类.....................................40 4.3.5 减肥类.........................................41 4.3.6 复合维生素类...................................44 4.3.7 改善胃肠功能类.................................46 4.3.8 滋阴壮阳类.....................................47 4.4 重点品种销售业绩...................................47 4.4.1 脑白金.........................................48 4.4.2 黄金搭档.......................................49 4.4.3 巨能钙.........................................50 4.4.4 太太口服液.....................................51 4.4.5 太太静心口服液.................................51 4.4 保健品营销发展趋势.................................52 4.5 保健品行业竞争环境变化趋势.........................53 4.6 未来保健品市场趋势.................................54 5 保健品广告投放特征.....................................56 5.1 保健食品电视广告投放规模...........................56 5.2 2004年电视广告投放前十位保健食品品牌...............57 5.3 2004年保健食品电视广告投放长度.....................58 5.4 2004年发布保健品广告电视频道分布...................59 5.5 2004年保健品报纸广告投放...........................61 5.6 保健品电视广告投放量在减少.........................62 5.7 保健品广告的新思维.................................62 5.8 保健品广告审查新规定...............................65 6 重点保健品企业分析.....................................68 6.1 健康元（太太药业）.................................68 6.2 交大昂立...........................................69 6.3 海南椰岛股份.......................................70 6.4 健特生物...........................................71 6.5 哈药集团...........................................72 7 两大城市保健品市场.....................................74 7.1 上海保健品市场.....................................74 7.2 北京...............................................76 7.2.1 北京保健品市场主要销售渠道.....................77 7.2.2 北京保健品市场价格水平.........................78 7.2.3 北京保健品促销渠道.............................78 8 附录2004-2005上半年国家发布的保健品管理文件............79 附1：保健食品广告审查暂行规定..........................79 附2 《保健食品样品试制和试验现场核查规定（试行）》.....83 附3 《保健食品注册管理办法（试行）》颁布...............86 附4 2004年保健食品行业十大事件.........................98 图 表 目 录 表 1 27项保健食品功能表...................................7 表 2 国家卫生部历年批准保健食品数量构成...................8 表 3 2004年审批国产保健食品功效构成.......................9 表 4 2004年面向儿童的保健品...............................11 表 5 2003年注册商标数量最多的保健品.......................13 表 6 2004年注册商标数量最多的保健品.......................13 表 7 进口保健品批件数量构成...............................15 表 8 不同成份类型进口保健食品年度累积.....................16 表 9 拥有进口保健食品数量最多的前十位机构和品牌...........17 表 10 2004医药工业分支行业销售收入比例....................19 表 11 2004医药工业分支行业产值比例........................20 表 12 2004年医药行业各分支行业利润率比较..................20 表 13 2004年典型保健食品企业销售收入能力..................21 表 14 2004年典型保健品企业业主要销售指标..................21 表 15 2004年典型保健品企业按销售收入排名前30家企业毛利率比较.22 表 16 2004年按地区划分的典型保健品企业销售收入构成........23 表 17 2004年典型保健品企业按资产总额划分的企业构成........24 表 18 2004年典型保健品企业按资产总额划分的销售收入构成....24 表 19 保健品品主要购买渠道比例............................27 表 20 消费者购买保健品主要原因............................28 表 21 保健品主要购买功效分布..............................29 表 22 不同区域消费者对保健品关注差异......................30 表 23 消费者购买量最高的十大保健品品牌....................30 表 24 全国居民消费价格与商品零售价格指数..................31 表 25 我国城市农村医疗保健消费性支出比例..................32 表 26 2000-2003年全国保健品销售总额变化趋势...............33 表 27 2004年全国零售药店系统保健品销售前20位品牌..........36 表 28 2003年、2004年保健品销售十强比较....................36 表 30 2004年销售排名前10位的美容养颜类保健品..............37 表 31 2004年销售排名前10位的健脑益智、改善睡眠类保健品....38 表 32 2004年销售排名前20位的补钙类保健品..................39 表 33 2004年销售排名前20位的补钙类保健品厂家..............39 表 34 2004年销售排名前10位的免疫调节类保健品..............40 表 35 2004年销售排名前10位的减肥保健品....................44 表 36 2004年销售排名前20位的维生素类保健品................46 表 37 2004年销售排名前10位的改善胃肠功能类保健品..........46 表 38 2004年销售排名前10位的滋阴壮阳类保健品..............47 表 39 2004年监测电视广告投放额最高的前十位保健品品牌......57 表 40 2004年电视保健品广告发布长度最高的20个频道..........59 表 41 2004年保健品报纸广告投放总额........................61 表 42 2005年1-8月与2004年同期相比各月电视保健品广告投放长度比较 62 表 43 2004年主要保健品企业销售收入比较....................68 表 46 交大昂立主要保健品功效成份..........................69 表 47 昂立两大主要产品历年销售收入（1998-2004）...........70 表 48 无锡健特药业拥有保健品品种..........................72 表 49 2001-2004健特生物保健品销售收入.....................72 表 50 2004年健特主要保健品销售收入........................72 表 51 哈药集团保健品系列产品..............................73 图 1 2001-2004年已获正式批准的国产保健品数量..............8 图 2 2004年批准国产保健食品剂型构成.......................11 图 3 1996-2004年批准的进口保健品所占比例..................15 图 5 进口保健品十大热门产品构成...........................16 图 6 2004年全国抽样零售药店保健品月度销售额同比变化趋势...34 图 7 2004年细分市场保健品功能类别销售份额.................35 图 8 2001-2004脑白金销售收入..............................48 图 9 2002-2004年黄金搭档销售收入..........................49 图 10 2000-2003年巨能钙销售收入变化趋势...................50 图 11 1998-2004年太太口服液销售收入.......................51 图 12 1998-2004年太太静心口服液销售收入...................52 图 13 2003-2004年保健食品电视广告发布总额.................56 图 14 2004年保健食品电视广告月度发布额....................57 图 15 2004年"脑白金" 广告投放电视频道比例...............60 图 16 2004年"黄金搭档"广告投放电视频道比例..............60 图 19 北京市消费者购买渠道分布............................77