品牌标杆！步长红核内衣消毒洗护液”荣获终端营销“鼎鑫范例”
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沧海横流方显英雄本色,风高浪急更见砥柱中流。奋进新征程,离不开标杆的指引和激励。政策变革之下,营销创新迭代求变是时代之需。“2022年度医药终端市场营销‘鼎鑫范例’由医药经济报、21世纪药店、药监局官方媒体发起,中国医药教育协会指导,中国医药教育协会医药新零售工作委员会主办,旨在聚焦工零创新合作模式,研读产业链深度赋能营销探索,行业带来新思考、新方向。
此次步长红核内衣消毒洗护液入围医药终端市场营销优秀案例将作为业界标杆,寓意发挥着示范引领作用,取得行业高度认可未来可期!
“鼎鑫”彰显营销创新,鼎代表市场地位,诚信!鑫代表市场成绩,财富!
聚焦特色亮点、前瞻性、价值性和延展性等创新维度,基于公开的研究报告关注指数及百度指数、媒体触点反馈数据等传播维度,结合网络平台的点击量、页面停留、评价反应等受众反馈维度,相关品牌在药店高管、店长、会员中的良好评价等终端影响力维度,以及终端销售转化、电商的实际成交等销售转化维度,经过征集,通过初审、专家评审、终审三个阶段,共有21家企业的营销范例,其中,“百万狂飙!步长红核内衣消毒洗护液单品引爆案例”荣获“鼎鑫范例”殊荣。
疫情三年,“消杀”概念已深入人心,消费者除注重环境卫生的消杀之外,同时也非常重视衣物和个人用品的消毒杀菌。而贴身衣物如我们的内衣、内裤,作为密切接触我们私密部位的第一层屏障,家庭常备的洗衣液或肥皂等产品,市面上的产品从产品质量、清洁祛渍力、PH酸碱度、杀菌抑菌性各个纬度良莠不齐或不能兼具多种功能于一身。步长红核内衣消毒洗护液,集祛渍+杀菌+弱酸为一体,又能保护双手和衣料,多功能大品牌填补市场空白。用无法替代的4大优势占领消费者心智。
步长制药电商新媒体团队凭借网感和追热点的“高杠杆营销打法”,从toC用户端和内容端贴合“狂飙”热度,巧定位——狂飙100000瓶的洗护界“黑马”红核内衣消毒洗护液单品引爆,通过策划系列视频、图文、海报等形式,在线上全媒体平台进行宣传造势,微博端更是曝光超百万!
恰逢三八国际妇女节,作为红核品牌最重要的营销节日,步长妇科事业部OTC团队全面布局“千城万店”链接全国重磅知名连锁药店,借势火热开启“步长38健康女神节”,万家药店携手聚力,为女性策划超值优惠活动,让女性在节日的氛围中感受了关爱,收获了健康。活动引发爆品热卖售罄,百万销量飙升,也进一步打开了市场,成就OTC业务模型价值空间!借势打造女性大健康王牌洗护产品!
同时,步长制药妇科事业部在全国300 座城市的600 家医院,特开展我为群众办实事——“健康三保中国行关爱女性健康”活动,为医院女性医务工作者捐赠大健康产礼品,为我们的白衣天使送去关爱和温暖。至此,步长制药“红核”凭借多年努力,以传统中药理念为根基,以其核心科技独家专利“明星成分”——山楂核干馏液为主要成分的“红核家族”系列产品,为妇科领域再添新力量,疗效口碑深入人心,铸就妇科大品牌。
